开机率从70%跌到30%，广电终于对机顶盒下手了！但一个适配器真能搞定？

• 2026-09-05

相信许多朋友客厅电视的下面，遥控器、机顶盒、电视盒子，电源线、数据线已经缠成了蜘蛛网，想看个电视都分不清哪个是电视遥控、机顶盒遥控，折腾半天才能打开。面对这种问题，中国广电出手了！ 近期，中国广电发布一份公告，首次就一体化电视终端进行全国性采购，一次性采购818万套，一体化电视USB适配器，并且计划全国规模部署。消息一出，瞬间引发广大网友的高度关注。 所谓的一体化电视终端，其实就是一个软件加硬件适配的功能放到一个类似U盘的适配器，老电视插上就能升级。官方表示，插上这种适配器，开机就能观看直播，切换频道不超过2秒，4K超清也超不过2.5秒。但这能解决开机率低的问题吗？ 针对这一问题，网上有一些不同的声音，有网友认为：软件加硬件解码，这些东西本身就是电视出厂标配，广电此次采购的一体化电视USB适配器，其实也是这个功能。只不过，此次可能是简化版的电视盒子，主要功能是电视直播，电视回放，看电视不用在APP里“翻箱倒柜”。但这些功能，和联通、电信装宽带送的电视盒子非常类似，但对开机率的提升，可能没有想象那么高。 2025年，全国电视平均开机率已经降到了30%左右，十年前这个数字还维持在70%。要知道十年前，那时候抖音等短视频功能还没有上线，各大媒体平台的信息获取方式，大部分是图文形式，许多人用的网络还是4G手机、4G网络。视频形式的信息或内容大部分来自于电视。 但是如今智能手机越来越普及，平板，甚至阔折叠等形式的手机层出不穷，各大移动终端厂商都在优化用户的观看和阅读体验。当然了，大尺寸的电视看起来肯定比小尺寸的手机更爽，但为什么不选择看电视呢？ 网友给出的答案是出奇的一致，开机有广告，看电视剧到处需要会员，除了 VIP之外还有SVIP。当下电视开机率为30%，这已经是一个很高的比例了，大部分还是孩子们提供的，剩余的部分，大部分是喜欢看电视的中老年人，尤其是65岁及以上客户。 许多成年人的一年开一次电视的概率基本为0，除了春节期间，用户大部分的时间都是看手机、平板和PC。 所以想要提升电视收视率，笔者认为，原因不在于硬件，而在于内容、生态。 比如，提高播放效率，避免拖沓。一部电视剧可以尝试一次性播放多集，或者采用分季播出的形式，让观众一次看个够。同时关停一些弱势频道，将资源集中起来，或打造特色栏目。 在软件生态方面，一定要提高用户的使用体验，比如取消电视开屏广告，开通会员不仅限于手机和平板，还要对电视开放，不能对同一用户重复收费。取消套娃式VIP收费套路。谁能把电视做成一按就开，一开就看、不折腾人的家电，电视开机率自然而然就上来了。 但是，这种现象很难实现，就像手机APP开屏广告一样，曾经帮用户取消开屏广告的“李跳跳”，面对资本的高压最终停止了更新。只要开屏广告不违法，开屏广告就不会消失。 因为电视行业当下的商业模式，就是价低走量，回血靠平台广告和会员。减少一个盒子，他们不会少收一分钱，他们甚至会把收费入口从机顶盒等外接设备，搬到电视系统里，当你电视看到一半，右下角可能就会像电脑一样出现广告弹窗。 所以，想要提高开机率，根本原因不在于硬件形态如何变化，而是要对内容收费、广告投放制定硬性规定。对此，大家怎么看？ 特别